Qui se cache derrière la marque Tie-shirt ?
Elsa, une jeune artiste et créatrice parisienne. La marque est reconnue pour son motif cravate, un accessoire qu’elle a choisi pour apporter une touche d’originalité au vestiaire quotidien en réinventant un symbole traditionnellement formel.
Son objectif était de rendre la cravate unisexe et de la sortir du contexte strictement professionnel. Le défi pour elle était d’intégrer Tie-shirt dans des univers variés, à travers des shootings soignés, mettant en scène des modèles aux styles et aux âges très différents. Elle souhaite casser les codes et faire de la cravate un accessoire moderne et accessible à tous.
Elsa travaille beaucoup sur sa communication visuelle, ce qui lui permet d’explorer la mode autrement. « N’étant pas formée à la couture, j’ai appris à me servir d’une machine à coudre avec ma grand-mère. J’ai d’abord fait de nombreux essais, avec pas mal de ratés, en expérimentant des matériaux improbables, avant de sélectionner des modèles capables de résister au lavage et à la couture. »
Ses inspirations viennent aussi bien du cinéma, de la photographie que de souvenirs personnels. L’univers coloré et poétique de Jacques Demy, notamment dans Les Demoiselles de Rochefort, l’a toujours fascinée par son esthétique très vive et ses costumes. Elle aime aussi l’univers visuel fort de Nadia Lee Cohen, avec ses mises en scène audacieuses et son approche cinématographique de l’image. La nature et les oiseaux sont également des sources d’inspiration.
« D’un point de vue plus personnel, mon grand-père, qui a travaillé dans le monde du design et ne se séparait jamais de ses cravates, a aussi influencé mon rapport à cet accessoire. »
Elle cite aussi le film Azur et Asmar, avec son mélange de cultures et son esthétique riche en couleurs, qui lui a sensibilisée à l’importance du détail et de la couleur.
Ses débuts ont été réalisés sur des t-shirts en coton, et elle a expérimenté des matières plus insolites au fil du temps. Aujourd’hui, elle travaille principalement sur des t-shirts en coton bio. Pour réaliser ses publicités, elle utilise un appareil photo Lumix, et la suite Adobe lui permet de créer ses visuels et d’effectuer des retouches photo.
Elsa travaille actuellement sur une nouvelle collection pour Tie-shirt, en utilisant des matériaux différents, en explorant de nouvelles couleurs, et en essayant d’autres supports que le t-shirt, afin d’élargir l’univers de la marque et de proposer quelque chose de nouveau.
On peut retrouver son travail sur son profil Instagram : @tie_shirttt, ainsi que sur TikTok, où elle partage des montages photo ou vidéo qu’elle s’efforce de rendre amusants.
Pour Elsa, son travail représente une véritable passion qu’elle cultive en dehors de son parcours scolaire. Elle y consacre son temps libre, non seulement pour créer, mais aussi pour apprendre et expérimenter. C’est un moyen pour elle d’exprimer et de retranscrire les inspirations qu’elle capte au quotidien, en transformant ses idées en projets concrets.
